Le profil : Ilenia Toma
Chacun a une histoire de beauté. Et dans « The Profile » , nouvelle évolution de la rubrique « Go-See » de Rose Inc., certaines des personnalités les plus fascinantes du monde partagent la leur. Dans cette série d'entretiens intimes, nous explorons (virtuellement) au plus près leur définition de la beauté, leur chemin vers la confiance en soi et le pouvoir de la féminité. À travers des images prises à travers leur propre objectif, « The Profile » présente ces personnalités fascinantes sous un jour nouveau, qui éclaire leur parcours, leurs rêves et leurs désirs, tout en soulignant leur relation unique à la beauté.
Ilenia Toma était influenceuse avant même que le terme n'ait de définition précise, mais percer dans le monde de la mode n'a pas été chose aisée. « En tant que citoyenne suisse, trouver le contact avec la mode n'a pas été chose facile », explique-t-elle, soulignant l'absence d'une industrie solide dans le pays. Elle est donc devenue coiffeuse pour assouvir sa soif de création, puis, en 2012, elle a lancé son blog et découvert la plateforme de street style Lookbook.nu. Grâce en grande partie à sa portée, et à celle d'Instagram, elle a pu transformer son intérêt pour le style en un emploi à temps plein.
Huit ans plus tard, la créatrice milanaise étend encore son champ d'action. Elle a créé l'agence de création SIILENT Studio avec son partenaire Simon Nygard et vient d'obtenir son diplôme de l'Institut Européen de Design, où elle a étudié la communication et le marketing de la mode. Son mémoire portait, comme il se doit, sur l'histoire et la démocratisation de l'influence. « Autrefois, ce que seule une célébrité comme Lady D ou Paris Hilton pouvait accomplir est désormais accessible à toute personne qui porte un message et est passionnée par celui-ci – et, bien sûr, dotée d'une connexion internet », explique-t-elle. « La numérisation des médias a donné naissance au mot "influenceur". »
Toma parle davantage du monde de l'influence, de ses enseignements tirés de sa précédente carrière dans la beauté et de ses espoirs pour l'avenir avec Rose Inc., ci-dessous.
Cette année a été un tournant pour nous tous. Qu'avez-vous appris pendant cette période ?
Il est important d'avoir une routine quotidienne stable et j'apprécie vraiment d'avoir une structure à la maison, surtout en tant que freelance. J'ai réalisé à quel point la nature me manque et à quel point le rythme de vie effréné d'une influenceuse me manque peu.
Avez-vous adopté des passe-temps pendant cette période d’isolement ?
Simon et moi avons continué à intégrer des loisirs comme le sport, les longues promenades avec notre chien, la cuisine et la création de contenu. Ma créativité s'est nettement développée pendant le confinement, car j'ai enfin eu le temps de me concentrer davantage sur mes recherches et mes corrections.
Ma créativité s’est définitivement développée pendant le confinement…
Quels sont vos projets pour le Fashion Month de la saison à venir ?
Nous participerons certainement à la Fashion Week de Copenhague et à la Fashion Week de Milan. Nous ne sommes pas encore certains de ce qui se passera à Paris, car la situation pourrait encore évoluer. Nous prévoyons désormais de nous concentrer sur notre agence créative plutôt que sur nos carrières d'influenceurs.
Quand vous vous habillez le matin ces jours-ci, qu'est-ce qui vous inspire ?
J'aime être à l'aise et me sentir moi-même. Avant, j'essayais d'être plus sophistiquée et de faire des styles complexes, jusqu'à ce que je comprenne que ce n'était pas vraiment moi, que j'étais plus minimaliste.
Quel est votre premier souvenir beauté ?
Je me souviens avoir fait un petit boulot de mannequin à 13 ans et ma mère m'aidait à dessiner mes sourcils et à me maquiller. Si je pouvais revenir en arrière, je ne dessinerais certainement plus mes sourcils, mais je les laisserais naturels.
Avez-vous des conseils ou des astuces capillaires que vous avez retenus de vos années en tant que coiffeur ?
Ne changez pas vos cheveux naturels ! Acceptez qui vous êtes et votre apparence. Ce n'est pas pour rien que vous êtes né avec des boucles ou des cheveux noirs : cela vous va bien et fait partie de votre personnalité.
À quoi ressemble votre routine beauté maintenant ?
J'ai une routine de soins de la peau stricte depuis mes études de coiffure à 19 ans. Je me démaquille les yeux, je me lave le visage, j'utilise une lotion tonique, un sérum, puis j'utilise une crème de jour le matin et une crème de nuit le soir. J'utilise également un roller contour des yeux rafraîchissant le matin et une crème contour des yeux intense le soir, ainsi que des brumes et des baumes à lèvres plusieurs fois par jour. Je fais un peeling et un masque deux ou trois fois par semaine, puis j'utilise des outils pour sculpter et masser le visage pour un soin parfait.
L’erreur que font la plupart des gens est de penser que tout peut être changé de l’extérieur.
Qu’avez-vous appris à propos de la beauté en vieillissant ?
Comment l'alimentation et les soins personnels en général peuvent influencer votre beauté. L'erreur la plus courante est de croire que tout peut être changé de l'extérieur. Je pense qu'il est encore plus important de prendre soin de soi de l'intérieur.
Bien que vous soyez né en Suisse, vous avez des origines italiennes et françaises. En quoi ces cultures abordent-elles la beauté différemment ?
Les Français aiment être naturels, presque sans maquillage. Les Italiens, quant à eux, aiment utiliser toutes sortes de maquillages pour être beaux. Comme pour les cheveux, je pense que l'acceptation et la confiance en soi sont la première étape vers la beauté. En tant que Française, j'aime le caractère ; dès qu'on le change trop, on perd son identité.
Quel a été votre premier parfum ?
C'était probablement un produit très bon marché, quand j'étais enfant, qui sentait mauvais. Plus tard, j'ai adoré tous les parfums Diesel, un parfum à la vanille de The Body Shop, Jil Sander Sun et Prada Candy . J'étais fan des parfums sucrés, mais maintenant, j'apprécie les parfums boisés, masculins, frais ou fumés.
Quels parfums vous parlent le plus aujourd’hui ?
Mes parfums préférés depuis dix ans sont les Escentric Molecules . J'en possède quatre différents que j'utilise quotidiennement, seuls ou mélangés à d'autres parfums.
Quelle est la prochaine étape pour vous, tant sur le plan professionnel que personnel ?
Nous aimerions retourner en Suisse et renouer avec la nature, l'art et la vie. Après trois ans à Milan, ces aspects nous manquent beaucoup et nous nous sentons comme des étrangers ici. Côté carrière, je me concentre sur le développement de SIILENT Studio et sur notre capacité à produire du contenu créatif de haute qualité.
Ilenia Toma photographiée par Simon Nygard .
