Le Go-See : Lena Herrmann
Vous connaissez l'expression « crise de la quarantaine » ? On peut dire que Lena Herrmann vit tout le contraire. Cette créatrice de contenu et influenceuse d'origine allemande se fait rapidement connaître grâce à son sens artistique, sans parler des intérieurs sophistiqués et de la mode chic et discrète qu'elle partage sur Instagram . Elle s'entretient avec Rose Inc. sur sa carrière difficile à définir, son goût pour les tons neutres et son amour profond pour les parfums.
Comment décririez-vous ce que vous faites ?
Eh bien, c'est une question délicate. Je dirais principalement que je suis un créateur de contenu, un talent numérique et un styliste. Je travaille essentiellement avec des marques pour créer des images pour elles.
Comment avez-vous transformé votre intérêt pour l’art et le design en carrière ?
J'ai toujours su que je voulais travailler dans la mode. Ma mère travaille dans la mode, et quand j'étais petite, je lui piquais ses vêtements et je les enfilais. Plus tard, je me suis orientée vers une carrière dans la photographie. J'ai fait des stages dans des studios photo, mais j'ai aussi commencé le mannequinat à côté. Je vivais en Suisse et j'ai découvert une formation en design numérique axée sur les nouveaux médias, les réseaux sociaux, la photographie et la vidéographie – des domaines que j'aimais déjà.
J'ai fait ça pendant quatre ans, ce qui m'a permis d'approfondir mes connaissances en design et sur les réseaux sociaux. J'avais un blog, et c'est grâce à ça que j'ai découvert Instagram. Il y a un ou deux ans, ça a commencé à décoller ; des marques ont commencé à m'envoyer des produits pour que je crée des images. L'été dernier, mon copain et moi avons décidé de déménager au Royaume-Uni, et je travaille en freelance depuis mars 2019. C'est encore très nouveau et j'essaie encore de m'y retrouver, mais c'est vraiment amusant.
Le fait de déménager au Royaume-Uni depuis la Suisse a-t-il affecté votre œil et votre sens du style ?
Oh, absolument. Londres est une ville immense. On trouve l'inspiration rien qu'en marchant dans la rue.
Qu'est-ce qui vous semble élégant en ce moment ?
J'ai toujours eu peur du regard des autres ou de la mode du moment, mais ces deux dernières années, j'ai trouvé mon propre style. J'aime un look plus masculin, tout en conservant une touche de féminité. J'aime porter des vêtements oversize avec des bijoux pour trouver l'équilibre entre le féminin et le masculin. Bottega Veneta est évidemment l'une des grandes marques du moment. Personne ne peut le nier. Après le départ de Phoebe Philo de Céline, il y avait un vide, et Daniel Lee [directeur artistique de Bottega Veneta] l'a très bien comblé. Les pièces sont classiques avec une touche d'originalité. Par ailleurs, j'adore le vintage. Il y a tellement de pièces incroyables dans les friperies ; on peut y trouver de véritables perles rares.
Je suis tellement perfectionniste. C'est une bénédiction et une malédiction.
Si j'ouvrais ton placard, est-il entièrement composé de couleurs neutres, noires et blanches ? Ou as-tu secrètement caché un tas de pois violets quelque part ?
J'ai bien peur que non ! C'est très neutre. J'ai l'impression que ça reflète ce que vous voyez sur mon Instagram. Il n'y a pas de couleurs vives dans ma garde-robe. La couleur la plus vive serait peut-être un orange discret ou quelque chose comme ça. Je trouve que les neutres sont classiques. Ça a toujours l'air bien assorti.
Comment la beauté influence-t-elle votre style personnel ?
C'est juste un des éléments qui rendent le look cohérent. Les couleurs que l'on retrouve dans ma garde-robe sont aussi celles que l'on retrouve dans ma salle de bain, je suppose, pour le maquillage. J'aime beaucoup le maquillage naturel. Enfin, on peut trouver du rouge à lèvres rouge, mais c'est tout.
Investissez-vous dans les soins de la peau ?
J'adore prendre soin de ma peau, je dois l'avouer. J'ai probablement aussi de la chance : je n'ai jamais eu une peau vraiment abîmée. Je pense qu'il est important de prendre soin de sa peau ; sinon, aucun maquillage ne sera beau si la peau en dessous n'est pas saine. Je n'ai jamais fait de soin du visage, par contre. C'est par tâtonnements que je trouve les produits qui me conviennent.
Alors qu’est-ce qui fonctionne pour vous maintenant ?
J'utilise la gamme Hydra Beauty de Chanel au quotidien. Elle est très hydratante et constitue une excellente base de maquillage. J'aime aussi beaucoup la Crème Riche Augustinus Bader , surtout en hiver. Elle donne un éclat à la peau dès l'application, ce que j'adore. Je suis une adepte du glowy. Parfois, j'ai l'impression que les gens me trouvent trop glowy, mais c'est impossible.
Êtes-vous une fille de parfum ?
Oui, tout à fait. Je suis obsédée par le parfum. J'en achète et j'en collectionne toujours plus. Byredo est ma marque préférée. Chaque parfum est vraiment excellent. J'adore aussi porter des parfums pour hommes. L'un de mes parfums préférés est Black Afgano de Nasomatto. C'est un parfum très puissant. Parfois, quand je l'applique, mon copain dit que je sens le bazar turc. Il faut l'appliquer délicatement, mais je l'adore.
D’où pensez-vous que vient votre amour du parfum ?
Je ne sais pas vraiment. Quand j'ai découvert Byredo, c'était grâce à Gypsy Water . C'était tellement agréable de l'appliquer, et ça me mettait toujours de bonne humeur. Maintenant que j'ai plus de parfums, j'en ai un pour chaque occasion et chaque humeur. C'est un peu comme la mode. On peut s'habiller pour une occasion et mettre le parfum qui va avec.
Autrefois, les tendances duraient un an, mais à l'ère d'Instagram, elles durent un mois, voire deux. Comment, en tant que professionnel des réseaux sociaux, faites-vous pour éviter que tous ces visuels ne dominent votre processus créatif ?
Eh bien, il faut d'autres sources d'inspiration que les réseaux sociaux. Évidemment, il y a tellement de choses sur les réseaux sociaux, mais je pense qu'il est important que ce ne soit pas la seule source d'inspiration. Par exemple, j'adore la décoration d'intérieur. Je visite toujours les boutiques de décoration et les brocantes pour admirer des créations anciennes. Je vais aussi dans les musées pour admirer des œuvres d'art. Cela peut paraître peu inspirant pour mon travail dans la mode, mais c'est le cas. J'aime toujours feuilleter de vieux magazines. Si les réseaux sociaux ne sont pas votre seule source d'inspiration, il est facile de trouver un équilibre.
J'ai quelques questions rapides à vous poser. Qu'écoutez-vous en ce moment ?
J'ai découvert un artiste nommé AK. Il fait de la musique instrumentale vraiment relaxante.
Qu'est-ce qui vous fait sortir du lit le matin ?
Mon petit ami. On se lève ensemble, et j'ai généralement hâte d'être créative et de travailler.
Parfois, je pense que les gens pourraient penser que je suis trop radieuse, mais ce n'est pas le cas.
Qu'est-ce qui vous maintient au lit ?
Mon oreiller. Parfois, il fait trop chaud au lit pour se lever, surtout le week-end.
Qu'est-ce que vous admirez chez un homme ?
La confiance. Pas l'arrogance – je n'aime pas l'attitude machiste. Quand un homme a confiance en lui et sait ce qu'il veut dans la vie, c'est très attirant. Et si vous arrivez à me faire rire, c'est très important pour moi.
Qu'est-ce que vous admirez chez une femme ?
Fondamentalement, c'est la même chose.
Quelle est la chose que tu feras toujours ?
Probablement être créatif d'une manière ou d'une autre. J'ai l'impression que c'est en moi depuis que je suis petit et que ce sera toujours là.
Qu'est-ce que tu ne ferais jamais ?
Eh bien, il ne faut jamais dire jamais.
Quand êtes-vous économe ?
J'essaie de faire attention à mes dépenses. Je travaille dans la mode et je suis toujours à la recherche de nouveaux vêtements, mais je n'achèterais jamais sur un coup de tête. Je veux toujours m'assurer que mes vêtements sont toujours portés.
Quand êtes-vous extravagant ?
Probablement jamais ! Je ne suis pas quelqu'un de très extravagant. Je suis très minimaliste.
Qui serait présent au dîner de vos rêves ?
Karl Lagerfeld. Sa personnalité est vraiment intéressante et il avait des opinions bien arrêtées. J'aurais adoré discuter avec lui.
De quoi ne t'excuseras-tu jamais ?
Je fais mon truc et je suis perfectionniste. Je suis tellement perfectionniste. C'est à la fois une bénédiction et une malédiction. Mais j'ai l'impression qu'au final, c'est surtout une bénédiction, car on a ses propres normes et on veut simplement s'y conformer.
Quels sont vos espoirs et vos objectifs pour l’année ?
Il y a quelque chose qui se prépare pour le début de l'année 2020, dont je n'ai pas le droit d'en parler pour le moment. Mais je suis impatient et j'espère avoir de nombreuses opportunités d'évolution l'année prochaine. Je travaille dans un domaine qui a toujours été mon rêve, alors je veux concrétiser mes rêves.
Lena Herrmann photographiée par Luka Roné .
