Le profil : Dianna Cohen
Chacun a une histoire de beauté. Dans « The Profile » de Rose Inc., certaines des personnalités les plus fascinantes du monde partagent la leur. Dans cette série d'entretiens intimes, nous explorons (virtuellement) au plus près leur définition de la beauté, leur chemin vers la confiance en soi et le pouvoir de la féminité. À travers des images prises à travers leur propre objectif, « The Profile » présente ces personnalités fascinantes sous un jour nouveau, qui éclaire leur parcours, leurs rêves et leurs désirs, tout en soulignant leur relation unique à la beauté.
Comme beaucoup d'entrepreneures modernes, le parcours de Dianna Cohen a commencé avec un Google Doc. Connue pour ses cheveux impeccables, Cohen a rassemblé tous ses meilleurs conseils et astuces capillaires dans un document partageable après avoir reçu de nombreuses demandes d'informations de la part de ses amies alors qu'elle travaillait comme responsable des partenariats chez la marque de bagages Away. « J'ai toujours été une passionnée de soins capillaires », confie-t-elle au téléphone depuis New York, où elle vit avec son fiancé. « J'ai vraiment hâte de me laver les cheveux et je vois ça comme un beau massage du cuir chevelu, alors que la plupart de mes amies me disent : "Beurk, c'est le jour de la lessive !" »
C'est cette passion pour les rituels capillaires qui a inspiré Cohen à lancer Crown Affair , une gamme de produits capillaires comprenant des peignes à base de plantes et une huile hydratante, plus tôt cette année. Positionnés comme un luxe accessible, les produits de la marque, faciles à utiliser après la douche, se situent à mi-chemin entre le luxe et le grand public et ont connu un succès immédiat. En moins d'un an, Cohen a levé 1,8 million de dollars et ses produits ont été présentés partout, de Goop àVogue .
Rose, Inc. a rencontré Cohen pour parler du lancement d'une entreprise au milieu de la pandémie, des rituels de beauté par lesquels elle jure et de ce qui doit changer dans l'industrie des soins capillaires, à l'avenir.
Vous avez lancé Crown Affair plus tôt cette année, au moment même où la pandémie s'installait. Comment avez-vous vécu cette expérience ?
Ça a été une année vraiment intéressante pour lancer une entreprise, mais je suis vraiment reconnaissante de figurer dans cette catégorie, car les gens prennent un peu plus de temps pour évaluer ce dont ils s'entourent et ce qu'ils utilisent pour leur corps. Avant la Covid, tous nos messages portaient sur les rituels et la réduction de la routine. C'est donc incroyable que cette période ait été un tel catalyseur pour ce comportement. Les gens ne se précipitent plus autant chez le coiffeur ; ils font une pause et réorientent leur relation à leurs cheveux maintenant qu'ils ont plus de temps pour le faire.
Ces nouveaux comportements ont-ils changé la trajectoire de l’entreprise ou inspiré de nouveaux produits ?
Notre mission a toujours été de bâtir une véritable communauté de femmes qui trouvent leur voie et recherchent plus d'assurance, tant au niveau capillaire qu'au niveau personnel. La Covid nous a incitées à aller plus loin en lançant Seedling , notre programme de mentorat qui met en relation des femmes en début de carrière avec des femmes leaders de divers secteurs.
Du côté des produits, nous avons remarqué que les gens ne sont plus aussi intéressés par les aérosols ou le style qu'avant, ce qui a influencé certaines des applications et des composants de nos prochains lancements.
Pourquoi était-il si important pour vous que vos produits soient propres ?
Si vous lancez quoi que ce soit en 2020, la propreté et la durabilité sont primordiales. Mais je ne veux pas être une entreprise qui se contente d'ingrédients propres et de durabilité. On ne peut pas prétendre que sa mission première est de contribuer à la protection de l'environnement alors que la meilleure solution serait de ne rien produire du tout. Mais l'aspect « propre » a été un véritable cheminement, et nous avons approfondi notre compréhension de l'impact de substances comme les sulfates sur les cheveux et du manque d'informations et de conseils sur les ingrédients de cette catégorie. Ce n'est pas encore démocratisé comme les soins de la peau, où la plupart des gens connaissent l'acide hyaluronique ou le rétinol. Nous sommes ravis de nous intéresser à ce sujet et de combler ce manque d'information l'année prochaine.
...les gens commencent enfin à s'arrêter et à réaliser que la façon dont leurs cheveux sèchent naturellement est également cool.
Avez-vous pratiqué des rituels pour vous aider à rester calme pendant cette période ?
J'écris chaque matin et chaque soir un journal de gratitude auquel je tiens ardemment, le Five Minute Journal , qui est très populaire. Je participe également à un groupe qui parcourt [le livre de développement personnel] The Artist's Way , où nous écrivons chaque jour des « pages matinales » [en flux de conscience] qui m'ont vraiment aidée à prendre du recul. La salle de bain est mon espace sacré, et j'adore les bains ; j'en prends donc deux par semaine et j'allume des bougies avec le Masque Régénérant dans les cheveux. C'est un excellent moment pour laisser mon téléphone dehors et m'accorder un peu de temps pour que mon cerveau puisse assimiler tout ce qui s'est passé ce jour-là. Mon fiancé sait que ce sont des moments où il ne faut pas frapper.
J'imagine que vous avez un rituel de soins capillaires assez élaboré. Pouvez-vous nous le décrire ?
Oui ! Les jours sans lavage, je me brosse les cheveux tous les soirs et je les enrobe de notre huile , qui contient du tsubaki, un ingrédient japonais ultra-hydratant qui change vraiment la façon dont les cheveux sèchent à l'air libre, comme je le fais habituellement. Les jours de lavage, j'utilise notre serviette en microfibre, car choisir la bonne serviette peut faire toute la différence : les cheveux sont des fibres, donc lorsqu'ils sont mouillés, ils gonflent et sont plus cassants. J'applique ensuite notre huile.
Et votre routine de soins de la peau et de maquillage ?
Je suis une personne très routinière et ma routine de soins est très simple : j’utilise un nettoyant, une crème hydratante et une crème contour des yeux (généralement de Drunk Elephant ), puis de temps en temps la lotion P-50 de Biologique Recherche . Cependant, j’ai remarqué une révolution dans les soins de la peau : on se rend compte que beaucoup de ces produits acides détruisent notre barrière cutanée. J’utilise parfois un rétinol prescrit par mon dermatologue, mais je n’ai pas encore abordé le sujet.
Côté maquillage, j'adopte une approche « no make-up ». Je l'utilise plus pour me sentir plus sûre de moi que pour m'exprimer. J'utilise une crème hydratante teintée , un fond de teint illuminateur et une poudre translucide de Laura Mercier, et j'utilise le fard à joues Dandelion Blush de Benefit depuis le lycée. Je me fais aussi un œil de chat tous les jours, un peu par hasard, après un Halloween il y a des années. Pour mon déguisement de chat improvisé, j'ai suivi un tutoriel sur YouTube. Depuis, j'ai essayé tous les eye-liners liquides possibles, mais je reviens toujours à mon eye-liner préféré, le Maybelline Line Stiletto Lash .
Y a-t-il une « règle de beauté » que vous aimeriez voir brisée une fois pour toutes ?
J'adopte l'approche « à vous de jouer ». J'ai des amies qui font des dessins d'yeux vraiment détaillés et incroyables, que je trouve vraiment cool, et je pense que les gens devraient faire ce qui leur fait du bien. Si ça signifie se faire une Billie Eilish et se teindre les cheveux en vert fluo, alors foncez. Je déteste l'idée de « beau cheveu », souvent utilisée dans le marketing capillaire traditionnel. Entendre des témoignages de clientes et d'amies qui kératinent leurs cheveux depuis des décennies ou de jeunes filles, surtout noires, qui se défrisent les cheveux très jeunes et ne connaissent pas leur texture naturelle, c'est déchirant. C'est bien de faire tout ça si ça fait du bien, mais c'est agréable de voir un changement s'opérer, où les gens prennent enfin le temps de se rendre compte que la façon dont leurs cheveux sèchent naturellement est aussi cool.
Quel est votre plus grand regret en matière de beauté ?
J'aurais aimé trouver ma raie plus tôt. Je me faisais une raie sur le côté pendant tout le lycée et j'aurais vraiment préféré privilégier ma raie naturelle au milieu. J'aurais aussi aimé trouver mes sourcils plus tôt ; pour être honnête, je suis encore en train de les apprendre. Sinon, j'ai été plutôt lente et régulière avec la plupart des produits de beauté : je ne me suis jamais teint les cheveux et je n'ai commencé à me maquiller régulièrement qu'à la fac.
Quelle est la prochaine étape pour Crown Affair ?
Nous venons de lancer descoffrets cadeaux vraiment sympas en édition limitée, dont je suis ravi. Nous allons nous intéresser de plus près à la salle de bain en 2021 avec davantage de produits pour la douche et un nouveau produit d'étagère. Notre priorité est de faire de chaque nouveau produit lancé un produit phare, innovant et esthétique.
