Le profil : Anine Bing
Depuis le lancement de sa ligne de vêtements en 2012, Anine Bing est devenue synonyme d'un certain style décontracté et décontracté. Son esthétique allie la simplicité scandinave (lignes épurées et coupes classiques) à une touche rock'n'roll ( coucou l'imprimé léopard). On pourrait facilement porter son ensemble blazer/caraco/pantalon au bureau, puis aller boire un verre entre amis le jeudi soir sans rien changer – c'est exactement ce que fait Anine Bing. L'ancienne mannequin devenue créatrice évoque ici sa passion pour la mode, sa fidélité aux produits de soin et l'avenir de sa marque éponyme.
Comment est né votre intérêt pour la mode ?
Depuis toute petite, j'étais obsédée par la mode. J'avais une grand-mère très stylée, avec un style vraiment unique ; elle était vraiment douée pour dénicher des pièces originales et les assortir à tout ce qu'elle avait dans sa garde-robe. Au fil des années, j'ai exercé différents métiers. J'étais mannequin, j'ai tenu un blog pendant de nombreuses années, j'ai fait partie d'un groupe de musique . J'ai essayé différents styles, et j'ai trouvé le mien vers 25 ans.
Comment t'habilles-tu maintenant ?
Je pense que mon style est naturel. C'est facile. Je ne réfléchis pas trop. Je veux porter des vêtements dans lesquels je me sens à l'aise et qui me vont du matin au soir. J'ai une vie tellement chargée : en tant que maman et cheffe d'entreprise, je dépose les enfants à l'école, je cours à une réunion du conseil d'administration, puis je vais boire un verre avec des amis le soir. J'essaie donc de créer un uniforme pour les femmes qui ont ce style de vie, afin que les vêtements soient adaptés à la plupart des situations.
Je ne m'excuserai jamais de ne porter que ma propre marque.
Vous créez beaucoup de pièces classiques que vous porterez toute votre vie, mais elles ont toutes un petit quelque chose de spécial qui les rend plus que basiques. Comment trouvez-vous l'inspiration et la transposez-vous dans vos créations ?
Ayant grandi à Copenhague, j'ai conservé ces éléments simples mais pas ennuyeux du style scandinave minimaliste que j'apprécie toujours autant. Je suis inspiré par ma vie à Los Angeles et mes nombreux séjours à Paris, Londres et New York, pour essayer de m'inspirer un peu plus du street style et du rock'n'roll, et de rendre le cinéma un peu plus catholique.
En parlant de rock'n'roll, tu faisais partie d'un groupe. Qu'écoutes-tu en ce moment ?
Je suis obsédé par un groupe suédois appelé First Aid Kit . Un autre groupe dont je ne me lasserai jamais est The Cranberries. Leurs mélodies et leurs paroles sont tout simplement incroyables.
Avec les réseaux sociaux qui évoluent si rapidement, comment les gens peuvent-ils trouver un équilibre entre la connaissance des tendances et la création d’une garde-robe qui leur semble personnelle ?
Il s'agit avant tout de connaître son propre style. Nous créons notre collection classique, disponible toute l'année, puis nous lançons notre collection hebdomadaire. Si les gens ont ces bases, on peut facilement y ajouter quelques pièces tendance. Mais je ne suis pas trop les tendances. Je rafraîchis mon style avec de nouvelles pièces intéressantes qui s'accordent avec ce que j'ai déjà dans ma garde-robe.
On parle beaucoup des routines beauté des femmes françaises, mais pour quoi les femmes danoises sont-elles connues ?
Les Danoises se maquillent peu. Elles sont très naturelles et soucieuses de l'environnement. Ayant grandi en Scandinavie, nous n'utilisons que des produits pour le corps, des shampoings et des crèmes naturels. Mon père travaillait chez Weleda, nous les utilisions donc depuis notre plus jeune âge et j'adore toujours leurs produits.
Je voulais quelque chose d’un peu plus mystérieux qu’un simple parfum rosé.
Quelle est votre routine beauté ?
Je prends soin de ma peau. Chaque matin, je fais un peeling doux sous la douche. J'adore le Daily Microfoliant de Dermalogica , que j'utilise depuis des années. J'aime bien commencer par un nouveau teint avant d'appliquer mes autres crèmes et mon maquillage. Ensuite, j'applique un contour des yeux et une crème hydratante légèrement protectrice. Je ne me maquille pas trop au quotidien, peut-être une CC crème ou une crème teintée Laura Mercier . J'ajoute ensuite un peu de poudre bronzante Chanel , et si je dois camoufler mes cernes, j'utilise l'anti-cernes Clé de Peau . Je l'utilise depuis des années et je trouve que c'est le meilleur anti-cernes du marché.
Pour le mascara, j'utilise Stila ; il donne des cils très fournis, ce que j'adore. J'adore le blush crème car il apporte une touche de fraîcheur – je n'aime pas les effets poudreux – et j'aime les blushs crème de Chanel, Nars et Stila. Pour l'illuminateur, Chanel. J'essaie de rester simple et d'avoir une touche fraîche et estivale toute l'année. Je veux juste avoir l'air fraîche, sans être trop maquillée.
Le soir, je me lave le visage avec un nettoyant visage iS Clinical ou Sensai . Depuis 10 ans, j'utilise la lotion tonique BHA de Paula's Choice. Elle rend la peau parfaite. Pour le contour des yeux, j'aime La Mer et pour l'huile visage, j'aime Vintner's Daughter .
Vous avez un parfum, Savage Rose . Pourquoi la rose ?
Je me souviens, petite, courir dans le jardin de ma grand-mère. Il était rempli de fleurs magnifiques. Je suis obsédée par les roses depuis toute petite ; c'est un parfum magnifique. Mais je voulais créer un parfum de rose original. J'ai toujours mélangé des parfums masculins avec des parfums plus féminins, et c'est ce que j'ai essayé de recréer avec Savage Rose : quelque chose d'un peu plus mystérieux qu'un simple parfum rosé.
Après sept ans passés à concevoir votre ligne, quel est votre plus grand défi ? Et votre plus grande réussite ?
Notre plus grande réussite, c'est que nous sommes toujours là et que nous marchons mieux que jamais. Nous avons 11 magasins et en ouvrons quatre de plus cette année. La croissance de ce qui a commencé dans mon garage a été incroyable. Nous avons une soixantaine de personnes au bureau ! Les défis ? Diriger sa propre entreprise est un défi à bien des égards : recruter la bonne équipe, créer le bon produit, tout le travail acharné que cela implique. Tout le monde pense que c'est facile à cause de ce qu'ils voient sur Instagram, mais ils ne me voient pas pleurer parce qu'il y a eu un problème. C'était difficile, mais très gratifiant.
De quoi ne t'excuseras-tu jamais ?
Je ne m'excuserai jamais de ne porter que ma propre marque. On trouve parfois ça bizarre, mais j'en suis extrêmement fière et je ne crée que des pièces que j'assume pleinement.
Quelle est la prochaine étape pour vous ?
Je vais continuer à ouvrir des boutiques, à développer la marque et à améliorer ma créativité dans tous les aspects de l'entreprise. Personnellement, je veux continuer à m'épanouir et apprendre à être présent. C'est sur mon mood board : savourer chaque instant et vivre l'instant présent. J'y travaille chaque jour.
Photographié à Los Angeles par Kanya Iwana. Interviewé par Annie Tomlin.
