Découverte : Au cœur du monde de la beauté neutre en carbone
La compensation carbone : la prochaine étape de la beauté éco-responsable ? Rose Inc. enquête.
Dans l'industrie de la beauté, le respect de l'environnement s'articule souvent autour de la durabilité , du recyclage et des ingrédients « propres » , mais une catégorie tout aussi importante, mais souvent négligée, est celle des émissions de carbone. Le dioxyde de carbone est l'un des principaux moteurs du changement climatique et, selon les Nations Unies , il est essentiel de réduire les émissions de CO2 d'origine humaine de 45 % d'ici 2030. C'est un objectif ambitieux qui permettrait de préserver de nombreuses forêts, zones humides, récifs et espèces animales et végétales, et d'empêcher que notre planète ne se réchauffe à des niveaux dangereux qui pourraient avoir un impact désastreux sur plus de 400 millions de personnes vulnérables.
Cependant, le débat autour de la neutralité carbone peut être complexe, peut-être parce qu'il est moins tangible que les déchets plastiques, explique Danielle Jezienicki, directrice du développement durable chez Grove Collaborative , une plateforme de vente certifiée B Corporation qui vend des produits durables et non toxiques. « Nous parlons de gaz invisibles dans l'air, que nous ne pouvons ni voir ni comprendre, alors que leur existence menace véritablement la vie sur cette planète », explique Jezienicki.
Alors, que signifie la neutralité carbone pour votre trousse de maquillage ? Comment le greenwashing atténue-t-il son impact ? Et mieux encore, comment ce concept devrait-il changer votre façon de faire les courses ? Rose Inc. enquête.
Neutralité carbone : les bases
« Un produit de beauté neutre en carbone n'entraîne pratiquement aucun rejet net de dioxyde de carbone dans l'atmosphère », explique Lorraine Dallmeier, biologiste, environnementaliste et PDG de Formula Botanica . « Autrement dit, soit on évite d'émettre du dioxyde de carbone, soit on en élimine autant qu'on en injecte. » Comme vous pouvez l'imaginer, ne pas émettre de dioxyde de carbone dans l'atmosphère lors de la production et de l'expédition de marchandises est difficile, voire impossible, ce qui signifie que la plupart des entreprises optent pour cette dernière option, appelée « compensation carbone ».
Malgré cette éventualité, de nombreuses marques de beauté sont en retard sur la question du carbone. Comme le souligne Dallmeier, certains des plus grands fabricants mondiaux de produits de beauté prévoient seulement maintenant de s'engager dans des démarches de développement durable et de neutralité carbone au cours de la prochaine décennie. Ce retard, selon Dallmeier, pourrait être dû à l'ignorance des multinationales de la beauté. « Je suppose que beaucoup de ces entreprises ignorent tout simplement l'impact de leurs ingrédients ou de leurs procédés de conditionnement, et qu'il leur faudra beaucoup de temps pour comprendre la situation avant de pouvoir apporter des changements », déclare-t-elle.
« L'industrie de la beauté est tellement en retard en matière de durabilité environnementale, de sensibilisation et de systèmes de gestion qu'elle doit actuellement rattraper son retard de manière considérable. »
Le retard des grandes marques de beauté dans leurs efforts de transition écologique est frustrant pour de nombreux consommateurs, d'autant plus que de nombreuses marques présentent leurs efforts subalternes comme des initiatives environnementales révolutionnaires. Il est toutefois important de rappeler qu'une refonte complète est souvent nécessaire. Alana Bell, fondatrice de l'entreprise de conception d'emballages CaliPak , affirme que de nombreuses marques doivent remplacer des équipements coûteux et auditer leurs chaînes d'approvisionnement avant même de pouvoir estimer leurs émissions, et encore moins les compenser. En bref, c'est une tâche colossale.
Il faut considérer l’ensemble du cycle de vie du produit, du berceau à la tombe…
Les tenants et aboutissants de la compensation carbone
De nombreuses marques de beauté qui achètent des compensations carbone le font pour rendre leurs installations et leurs expéditions clients – deux des principales sources directes de ces émissions – neutres en carbone. Parmi les méthodes de compensation les plus courantes, on peut citer la conservation des forêts et l'efficacité énergétique. Planter des arbres est une méthode populaire d'annonce publique pour les marques, car elle renforce la conservation et la biodiversité. Les entreprises plus avancées s'efforcent souvent de réduire leurs émissions plutôt que de simplement les compenser.
Puisque n'importe quelle marque peut atteindre la neutralité carbone en achetant la même quantité de compensations carbone qu'elle génère, y compris les plus grandes compagnies pétrolières et gazières mondiales, Jezienicki souligne que la compensation peut devenir une pente glissante vers l'écoblanchiment. Si les marques souhaitent réellement agir pour le climat, explique Dallmeier, elles devraient commencer par analyser leur empreinte carbone actuelle. Cela inclut la provenance des ingrédients, le lieu d'expédition des matières premières et des produits finis, la composition de l'emballage et la façon dont le consommateur se débarrasse du produit. « Nous devons prendre en compte l'ensemble du cycle de vie du produit, du berceau à la tombe », explique Dallmeier. C'est pourquoi il semble plus facile pour les nouvelles entreprises qui démarrent que pour celles qui remettent en question leurs pratiques traditionnelles. « Il est plus facile d'atteindre la neutralité carbone en créant son produit dans une optique de réduction », conclut Bell.
L'avenir : au-delà de la neutralité carbone
Il est indéniable qu'en l'absence de réglementation axée sur le changement climatique, le comportement des consommateurs déterminera la vitesse à laquelle l'industrie de la beauté améliorera son impact environnemental. Face à la consommation galopante et à la nouveauté omniprésente, il est essentiel de montrer aux marques que vous soutenez les enjeux qui vous tiennent à cœur, que ce soit dans vos habitudes d'achat ou dans vos interactions avec elles sur les réseaux sociaux. En bref, si un consommateur s'en soucie, l'entreprise le fera aussi ; alors, envoyez-lui un message privé ou dépensez votre argent en conséquence. « L'industrie de la beauté doit se montrer un peu plus offensive », ajoute Dallmeier. « Le débat doit dépasser la simple neutralité carbone. »
