Linda Wells
Pour la plupart des gens, fonder un magazine emblématique serait un rêve professionnel. Linda Wells, cependant, est une surdouée. Après plus de deux décennies comme rédactrice en chef d' Allure , elle a quitté l'édition pour relever un nouveau défi : créer une marque de beauté moderne, du début à la fin, en moins d'un an. Le résultat est Flesh , une collection de produits de maquillage essentiels, adaptés à une large gamme de carnations, et tous imprégnés de l'intelligence, du goût et de l'esprit qui font la signature de Wella. Ici, la rédactrice devenue directrice artistique s'entretient avec Rose Inc. sur tous les sujets, des influenceuses aux injections. Et sans surprise, une légende de l'édition accorde une excellente interview.
Félicitations d'avance pour le premier anniversaire de Flesh. Quels ont été les plus grands succès et les plus grands défis jusqu'à présent ?
Notre anniversaire est en juillet, alors merci d'avance. Avec le recul, je suis vraiment ravie que nous ayons pu créer une toute nouvelle marque avec 116 références et la lancer chez Ulta, le tout en moins d'un an. La marque, la philosophie et les produits eux-mêmes ont vraiment séduit. Je suis ravie que les produits aient été à la hauteur de mes espérances : sensuels, simples et inclusifs en termes de teintes et de facilité d'application. Nous sommes très reconnaissants pour les prix et l'enthousiasme qu'ils ont reçus. Lors de notre lancement, de nombreuses personnes sur les réseaux sociaux ont exprimé leur choc, leur horreur, leur indignation ou leur amusement face au nom de la marque et du produit, et j'ai adoré ! J'ai tellement aimé que nous avons créé un journal relatant leurs réactions, nous moquant presque de nous-mêmes. Notre plateforme @fleshbeauty a captivé et diverti le public, ce qui a été une expérience formidable. Nous avons également rencontré certains de nos fidèles abonnés en personne, les interrogeant sur leurs retours et leurs idées.
Du côté des défis, on retrouve certains points communs aux réussites : nous avons lancé une toute nouvelle marque avec 116 UGS en moins d'un an. Cela représente beaucoup d'informations à communiquer et beaucoup à assimiler pour les consommateurs. Nous devons rester concentrés et communiquer, même si, chez Flesh, nous pensons avoir fait parler de nous.
En quoi développer une marque est-il similaire au métier de rédacteur ? Et différent ?
J'ai abordé la création de Flesh comme un éditeur : j'ai développé les produits et l'identité de marque grâce aux connaissances acquises au cours de ma carrière. Le processus a nécessité de nombreuses prises de décision rapides, ce qui m'a rappelé ce qu'il a fallu pour lancer Allure . Dans les deux cas, j'ai eu l'immense chance d'avoir une équipe de choc et d'être unis par un objectif commun.
J'ai abordé les séances photo et vidéo pour Flesh de la même manière que pour Allure : recruter la meilleure équipe, lui donner des directives et l'accompagner pour qu'elle puisse donner le meilleur d'elle-même. Et, comme aux débuts d' Allure , j'ai rédigé une grande partie du contenu pour l'exposition chez Ulta, pour le site web, les e-mails, etc., en veillant à ce que le message ressemble à une conversation entre humains plutôt qu'à une marque vantant ses mérites.
À bien des égards, créer un magazine est bien plus simple que de fabriquer des produits de beauté. Avec un magazine, le rédacteur en chef a un contrôle total sur le produit fini ; ce que vous y mettez est ce qui en ressort. En cosmétique, c'est beaucoup plus complexe : les formules, la création des teintes, les composants du packaging, la production, l'expédition, la livraison et la vente.
Lorsque j'ai lancé Allure , Si Newhouse, propriétaire de Condé Nast, m'a dit, de manière rassurante je crois (mais cela aurait aussi pu être un avertissement) : « Si vous créez un bon magazine que les lecteurs adorent, la publicité suivra. » C'était simple : produisez du bon contenu et vous réussirez. Créer une marque de beauté pertinente et d'excellents produits n'est que la première étape vers le succès. De nombreux éléments doivent se mettre en place, et cela ne se fait pas sans beaucoup d'attention et d'énergie.
La beauté donne à nos vies de la poésie, de l’art, des rêves, du désir.
La façon dont nous parlons de beauté est bien différente d'il y a 20 ans, voire même cinq ans. Qu'est-ce qui vous motive dans cette conversation ? Y a-t-il quelque chose qui vous préoccupe ?
Presque tout ce qui touche à l'évolution de la beauté ces cinq dernières années me stimule. C'est un sujet beaucoup plus riche, plus inclusif à tous égards, plus provocateur, plus passionnant. L'essor des influenceurs beauté a apporté plus d'humanité et de diversité à la beauté, et c'est passionnant.
Il y a cependant deux choses qui m'inquiètent. On dirait qu'il y a une ruée vers la critique sur les réseaux sociaux, et cela peut parfois paraître capricieux, voire malveillant. Mesquin.
Nous devons respecter la science et diffuser des informations justes et équilibrées. Je constate aussi une certaine cruauté sur les réseaux sociaux, où les gens sont prompts à juger et à accuser. Je souhaite que ce secteur soit meilleur que cela.
Lorsque j'étais rédacteur culinaire du New York Times Magazine , un grand chef, André Soltner de Lutèce , m'a invité à déjeuner pour discuter de critique culinaire. Il m'a dit qu'un critique culinaire pouvait détruire un chef et un restaurant, des moyens de subsistance et des rêves entiers. Cela m'a vraiment incité à considérer la critique avec plus de prudence.
Il y a tellement de jugement et de « cancel culture » en ligne. Comment pouvons-nous laisser la place à une critique juste, tout en faisant preuve d'empathie ?
Cela tient en partie à notre vitesse d'action. Il est facile de porter des jugements hâtifs lorsqu'on parcourt son fil Instagram à toute vitesse. Et je pense que le temps rend plus empathique. S'arrêter rend plus empathique. Ne pas juger hâtivement rend plus empathique. Les réseaux sociaux n'encouragent certainement pas la lenteur. Ils encouragent la rapidité.
Je pense donc qu'il faut faire une pause. Respirer profondément et ne pas réagir immédiatement. C'est intéressant : je pense que l'essor des podcasts encourage l'empathie. On y discute beaucoup. La façon dont nous écoutons tous les podcasts, où nous entendons différents points de vue… Je considère le podcast comme un média très empathique. J'en suis ravi.
Grâce à Allure, vous avez contribué à définir certains des looks emblématiques des années 90. Maintenant que le renouveau des années 90 bat son plein, oublions-nous quelque chose ?
J'adore voir ce qui finit par être vénéré après un certain temps. On repense tous à l'époque de l'adolescence, et c'est ce moment que l'on vénère et que l'on remet au goût du jour. Au début, on trouve ça ringard, puis 20 ans plus tard, ça redevient tendance. Mais je trouve incroyable que les gens s'approprient des choses qui étaient aussi les plus immédiatement détestées, comme les jeans mom. J'adore voir comment les choses sont remises au goût du jour. J'étais justement à un cours de spinning hier et ils ont joué « Groove is in the Heart » de Deee-Lite. Et je me suis dit : « C'est vraiment génial. J'adorerais l'entendre à nouveau. » Donc, je ne suis absolument pas contre.
Parlons peau. Quels soins de la peau sont vraiment efficaces, selon nous ?
Le mot « travail » est tellement subjectif et dépend tellement des affirmations et des attentes. Un soin du visage « lifting », par exemple, ne va pas vraiment raffermir une peau relâchée. Mais si un soin du visage vous détend et vous hydrate, vous aurez meilleure mine. Vous pourriez même vous tenir différemment après. Donc, en ce sens, ça marche.
Les crèmes solaires sont les soins de la peau les plus efficaces, mais je sais que certains les trouvent un peu ennuyeux. Se brosser les dents, dormir, prendre une douche… c'est aussi ennuyeux, mais il faut quand même les faire.
Les produits de soin antioxydants protègent les cellules cutanées des agressions extérieures, c'est pourquoi je les utilise quotidiennement. Mais il est très difficile pour un consommateur de connaître le pouvoir antioxydant d'un produit donné. Certains ingrédients actifs, comme la vitamine C, commencent à se dégrader dès qu'ils sont exposés à l'oxygène et au soleil. Une fois le flacon ou le pot ouvert, utilisez-le scrupuleusement jusqu'à ce qu'il soit vide. Vous ne pouvez pas le laisser en rayon et y toucher de temps en temps en espérant qu'il soit efficace.
Les injections sont vraiment efficaces : le Botox et les injections de comblement des rides sont efficaces et efficaces. Leur principal avantage est leur caractère temporaire : si on en abuse, les résultats finissent par disparaître. Les lasers fonctionnent légèrement différemment selon le laser et le patient. Les lasers doux donnent des résultats modérés. J'ai déjà opté pour l'épilation au laser dès son approbation par la FDA. Tandis que le laser éclairait mes jambes, je me suis dit : « Ça ne fait pas mal du tout ; pourquoi tout le monde se plaint-il autant ? » Eh bien, si ça ne faisait pas mal, c'est parce que le laser ne fonctionnait pas sur une peau et des poils clairs comme la mienne.
La chose la plus importante pour tout traitement médical est de faire le travail pour trouver le meilleur médecin, puis de faire confiance à son jugement.
Il est toujours plus sage de faire trop peu plutôt que trop.
Je ne m'excuserai jamais de me soucier de ce que je fais, même si cela signifie m'en soucier trop.
Y a-t-il des soins de beauté que vous n’essaieriez jamais ou que vous regrettez d’avoir essayés ?
J'ai essayé beaucoup de choses, et je ne regrette rien, car le pire, c'est qu'elles n'ont pas fonctionné. Et même ça, ça me va, car je peux mettre ça sur le compte de mes recherches.
Je n'ai jamais eu d'extensions de cils, et j'ai été tentée. Elles sont superbes sur les photos, mais je trouve qu'elles peuvent paraître artificielles et un peu exagérées au cabinet. Je n'ai pas encore fait de microplaning, et j'aimerais bien.
Je ne porte pas de jugement sur la chirurgie esthétique, car le désir est très personnel. Une bonne chirurgie esthétique a le pouvoir de changer la vie d'une personne, et c'est louable. Tant que les gens se renseignent et suivent à la lettre les recommandations du médecin, alors je dis : faites ce qui vous rend heureux.
Vous avez testé des milliers de produits de beauté. À quels produits êtes-vous fidèle depuis longtemps ?
J'essaie presque tout, et ma garde-robe beauté est donc en constante évolution. Mais je suis aussi très fidèle à mes produits préférés. Voici ma liste – et elle est longue, alors soyez à l'aise :
Eau micellaire Bioderma ; lingettes visage Almay ; crèmes solaires Neutrogena, Anthelios et Shiseido ; sérum CE Ferulic de SkinCeuticals ; sérum pour la peau Prevage ; sérum Erasa Xep30 ; Dr. Dennis Gross Alpha Beta Glow Peel ; crème hydratante Shiseido Benefiance ; crème Shiseido Future Solution LX ; masque de nuit La Prairie ; masque pour les yeux SKII ; shampoing , après-shampoing , spray et shampoing sec volumateurs R+Co ; shampoing Oribe Bright Blonde ; shampoing et après-shampoing volumateurs Shu Uemura ; crème pour le corps La Mer ; huile pour le corps Tata Harper ; baume à lèvres Baume de Rose By Terry ; mascara Voluminous de L'Oréal ; crème hydratante teintée Laura Mercier ; eye-liner Revlon ColorStay ; Anastasia Brow Wiz ; parfums Frédéric Malle ; parfum Jean Patou 1000 ; bougie Baies de Diptyque ; vernis à ongles Essie Fishnet Stockings et Mademoiselle .
Et que dire de quelques nouveaux favoris ?
Crème solaire Supergoop Glow Stick ; Augustinus Bader The Rich Cream ; Gel douche et lotion pour le corps Necessaire ; Kate McLeod Moisturizing Body Stone rose et encens ; Parfum Louis Vuitton Maitre Noir ; Poudre libre Hourglass ; Mascara Milk Makeup Kush ; Palette de fards à paupières Flower Beauty Wanderlust ; Masque de nuit pour les lèvres Laneige ; Poignée du flacon de vernis à ongles Olive & June The Poppy . Tout est chair, bien sûr. Surtout la base , le fond de teint en stick (on peut aussi l'utiliser comme anti-cernes), la palette de fards à paupières Fleshcolor, le blush et les lèvres Fleshy Lips .
Vous avez écrit un livre, Confessions d'une rédactrice beauté , en 2006. Treize ans plus tard, y a-t-il de nouvelles confessions que vous ajouteriez ?
Il y a tellement de choses à ajouter. Je pense qu'il me faudrait un tome 2 complet, « Confessions d'une fondatrice de la beauté », car c'est un sujet complètement différent, avec tant de confessions à lui tout seul.
Quand vous sentez-vous prêt à conquérir le monde ?
Lorsque je sors d'un cours SoulCycle tôt le matin, douché et plein d'énergie, je suis prêt à tout.
De quoi ne t'excuseras-tu jamais ?
Je ne m'excuserai jamais de me soucier de ce que je fais, même si cela implique de trop m'en soucier – si tant est que cela existe. À l'école, on m'a renvoyé d'un cours d'anglais parce que j'étais tellement passionné par le Portrait de l'artiste en jeune homme de James Joyce que, apparemment, j'étais un peu odieux. Apparemment. Si je me soucie de ce que je fais, je ne peux pas faire les choses à moitié. L'autre week-end, j'ai raté la recette d'un gâteau au chocolat, alors je suis allé au magasin acheter d'autres œufs et du chocolat pour le refaire, immédiatement. Je dois me sentir concerné et je dois faire les choses correctement.
Pour terminer sur une note quelque peu philosophique : pourquoi la beauté est-elle importante ?
La beauté nous donne de la poésie, de l'art, des rêves, du désir. C'est une impulsion profondément humaine. Et je crois sincèrement que la quête de la beauté peut nous pousser à être plus beaux, de manière plus profonde et plus enrichissante. Elle peut favoriser la bienveillance, la compassion envers soi-même et envers les autres. La beauté est bien plus qu'une question de surface.
Photographié par Ford. Entretien réalisé, condensé et édité par Annie Tomlin.
