Deepica Mutyala
Le rouge à lèvres rouge peut changer votre vie. Demandez à Deepica Mutyala. Il y a quatre ans, elle a mis en ligne une vidéo montrant comment masquer les cernes avec un rouge à lèvres MAC rouge orangé. La vidéo a rapidement accumulé des millions de vues, l'incitant à quitter son emploi pour se consacrer pleinement à la beauté. Depuis, elle a fondé Live Tinted , une communauté multiculturelle dédiée à « toutes les nuances intermédiaires ». (Son premier produit, un stick correcteur de couleur appelé The Huestick , sort ce mois-ci.) Ici, l'influenceuse et entrepreneuse parle de son histoire, de ses espoirs et de sa mission : changer les normes de beauté.
Qu'est-ce qui vous a poussé à créer Live Tinted ? Pourquoi était-ce le projet idéal pour vous ?
Avant tout, il s'agissait de construire quelque chose de plus grand que moi. J'ai commencé ma carrière dans le secteur de la beauté en entreprise, puis je suis passée du côté des influenceuses. J'ai vu tout cela sous tous les angles et j'ai repéré les failles du marché. En créant Live Tinted et en le présentant comme une référence pour toutes les nuances intermédiaires, l'objectif était véritablement de représenter toutes celles qui se sentaient démunies, et cela au-delà des femmes de couleur.
Ce que je souhaite vraiment que Live Tinted représente, c'est l'idée d'une plateforme interculturelle qui montre que nous avons bien plus en commun en termes de normes de beauté que ce dont nous parlons. Et j'avais envie d'un lieu où chacun puisse être soi-même, sans aucun filtre. Par exemple, pourquoi ne voit-on pas plus de gens rire, sourire et être heureux sur les réseaux sociaux ? Je veux que Live Tinted soit ce terrain positif : il ne s'agit pas de dire qu'il faut rire et sourire, mais d'être vraiment soi-même, sans avoir l'impression de devoir changer quoi que ce soit en soi à cause de ce que les médias ou les réseaux sociaux nous imposent.
Vous portez une chemise sur laquelle est écrit « ma peau n’est pas une tendance ».
J'ai vu des marques tenter de capitaliser sur quelque chose qui ne correspond pas à leur identité, simplement parce qu'elles y voient une opportunité de marché. Cela me semble vraiment embarrassant. Je pense qu'on peut distinguer celles qui le font avec authenticité de celles qui le font en profitant d'une opportunité.
Pour l'instant, dire « On a créé 50 teintes de fond de teint ! » est la première étape. Je ne suis pas fâchée, car c'est nécessaire, mais ça aurait dû arriver il y a longtemps. Cinquante teintes devraient être le strict minimum pour les marques si elles veulent pérenniser leur activité dans le contexte actuel de la beauté. Pour les marques qui s'inspirent d'une tendance, bonne chance pour la pérenniser, même si elles ne le font pas avec sincérité.
Et il n'est pas nécessaire d'être une femme de couleur pour être inclusive. Je pense qu'on peut être dirigée par une personne caucasienne soucieuse de l'inclusion. En tant que femmes de couleur, nous ne pouvons pas nous contenter de dialoguer entre nous et d'espérer laisser l'empreinte que nous souhaitons dans ce secteur pour enfin être incluses. Nous devons parler à tout le monde. C'est pourquoi les marques qui se revendiquent comme « marques de femmes de couleur » – je suis là pour ça, je les soutiens et je comprends leur cause. Mais il est temps que tout le monde adhère à cette idée, dans toute l'industrie de la beauté, et comprenne que toutes les marques doivent être inclusives.
cinquante nuances devraient être le strict minimum.
Selon vous, qui a raison sur toute la ligne ?
Eh bien, la pharmacie CVS vient de lancer une initiative visant à supprimer les retouches photo. C'est un grand pas en avant pour un détaillant. La marque d'origine qui m'a toujours bien servie est MAC Cosmetics. Et Bobbi Brown, ça nous rappelle qu'il n'est pas nécessaire d'être une femme de couleur pour soutenir les femmes de couleur. Depuis le premier jour, elle s'efforce et prend l'initiative de créer des teintes et des produits qui conviennent à toutes les femmes. Je trouve que les efforts récents de Glossier, qui met en avant davantage de femmes heureuses et de femmes de couleur de tous horizons, sont incroyables.
En ce qui concerne les influenceurs, je suis très fier de Jackie Aina . Sans hésiter, Jackie, Angel , Patrick Starr et Melissa Alatorre ; quand je les ai rencontrés, j'ai su qu'ils étaient authentiques. Ce qu'on voit à la caméra, c'est ce qu'on voit dans la vraie vie, et c'est une expérience rafraîchissante dans ce secteur.
Quel est votre point de vue sur les soins de la peau ? Quels sont vos produits préférés du moment ?
J'ai pris davantage confiance en ma peau en vieillissant. On commence à se sentir plus à l'aise avec l'hyperpigmentation du visage. On commence à réaliser que ce sont les imperfections qui nous définissent. Les soins de la peau sont ma passion en ce moment. Et au fait, ça vient d'une fille qui s'endormait souvent maquillée.
Mon produit de prédilection dès que je me lave le visage est l' huile nettoyante Tatcha Pure One Step Camellia . J'en suis obsédée. Shiseido a une essence incroyable qui donne presque l'impression d'une lotion car elle est un peu plus onctueuse. J'utilise l'Advanced Night Repair d'Estée Lauder sous les yeux. J'adore les crèmes hydratantes. Dr. Jart Ceramidin était mon produit préféré il y a cinq ans. Le stick SPF Shiseido est une bombe. Il donne un éclat éclatant et protège du soleil. J'aime les masques en tissu pour les voyages et, à la maison, le masque Summer Fridays Jet Lag .
Votre approche de la beauté est-elle plutôt axée sur l’entretien minimal ou élevé ?
Facile à entretenir ! J'ai un maquillage cinq minutes, ce qui est mon truc à 100 %. J'utilise la base éclat Laura Mercier , sans fond de teint ni anti-cernes. J'applique le Brow Setter de Benefit sur mes sourcils. Comme j'ai déjà des sourcils très fournis, il suffit de les peigner. Ensuite, j'applique un mascara ; en ce moment, c'est Marc Jacobs . Je le change toujours – et il faut le faire tous les trois mois, de toute façon. Ensuite, j'applique le Huestick sur mes yeux, mes joues et mes lèvres. Et puis, le Fenty Gloss Balm en Fenty Glow, je déchire tout. C'est mon maquillage de prédilection quand je sors en réunion.
En grandissant, quelles ont été vos plus grandes inspirations beauté en tant que femmes de couleur ?
J'ai un souvenir très précis de Kim Kardashian recommandant Nars Turkish Delight . Je me suis dit : « Elle est brune et moi aussi ! » Elle a le brun le plus clair du spectre. J'ai entendu des gens sur les réseaux sociaux me critiquer parce que j'ai dit que Kim était brune, mais écoutez, elle est arménienne.
Si elle se sent comme telle, c'est à elle de l'affirmer. Mais le fait est que, comme il y avait si peu de personnes dans les médias qui me ressemblaient, je suis allée acheter un loukoum Nars – et il me semblait absolument catastrophique.
C'est le récit que j'ai vécu toute ma vie dans l'industrie de la beauté. Jusqu'à très récemment, je n'avais jamais eu de produits qui me semblaient faits pour moi. Je me souviens avoir admiré Rachel Roy. C'était incroyable de voir quelqu'un qui me ressemblait faire un travail aussi glamour. Et j'ai regardé Beyoncé. Je me suis dit : « Elle vient de H-Town ! Moi, je viens de H-Town ! » Mais c'était tout ce que j'avais. Il n'y avait pas de Sud-Asiatiques. Aujourd'hui, je suis tellement reconnaissante que la culture sud-asiatique soit désormais présente à Hollywood et dans les médias. Mais je ne me reconnaissais pas encore avant l'arrivée de Mindy Kaling, ce qui était formidable.
C'est très intéressant à entendre – toutes ces dynamiques différentes. Bon, en voilà une difficile.
Oh mon Dieu.
Si vous ne pouviez avoir qu'un seul produit dans votre sac pendant une journée, quel serait-il ?
Ce baume gloss de Fenty !
Oh, donc ce n'était pas difficile du tout.
Non. Super facile. J'ai des amies qui trouvent ce teint trop brun ou trop chaud pour elles, mais pour moi et ma carnation, c'est une obsession.
Si vous pouviez revenir en arrière et dire quelque chose à votre moi de 20 ans, que diriez-vous ?
Je me sens très chanceuse d'avoir su très jeune ce que je voulais faire. Je voulais travailler dans l'industrie de la beauté et j'ai dit que je voulais ma propre ligne de produits. Je le disais depuis l'âge de 16 ans et je voulais plus que tout travailler dans un magasin MAC. Mon père me disait : « Révise pour le SAT. » Mais j'ai toujours su que j'allais travailler dans le secteur de la beauté en entreprise, aller à la Harvard Business School, faire plaisir à mon père, puis lancer ma propre marque de beauté. Mon parcours a évidemment un peu changé grâce à une vidéo virale incroyable et au fait de devenir influenceuse, etc. Mais l'objectif final n'a pas changé. Quand je pense à ce que je dirais à moi-même à 20 ans, je dirais : « Tu avais raison, ne te laisse pas distraire. Continue, car c'est la vérité. »
Quel héritage souhaitez-vous laisser avec Live Tinted ?
C'est une façon générale de le dire, mais j'espère que lorsque les gens pensent à Live Tinted, ils pensent à ce qu'ils peuvent en s'intéressant à la plateforme. J'espère qu'ils auront le sentiment que nous avons contribué à changer l'industrie de la beauté et à la faire évoluer positivement. Je veux que l'on se souvienne de nous grâce à cette communauté. Si nous pouvons aider ne serait-ce qu'une seule personne à dire : « Je m'aime comme je suis », alors j'aurai le sentiment d'avoir fait notre travail.
