Oumayma Elboumeshouli à la découverte des rituels de beauté mondiaux
Chacun a une histoire de beauté. Dans « The Profile » de Rose Inc., certaines des personnalités les plus fascinantes du monde partagent la leur. Dans cette série d'entretiens intimes, nous explorons (virtuellement) au plus près leur définition de la beauté et leur chemin vers la confiance en soi. À travers des images prises à travers leur propre objectif, « The Profile » présente ces personnalités fascinantes sous un jour nouveau, qui éclaire leur propre parcours, leurs rêves et leurs désirs, tout en soulignant leur relation unique à la beauté.
Artiste, directrice artistique, photographe, créatrice de contenu et entrepreneuse : ce ne sont là que quelques-uns des surnoms que vous verrez sur le CV d' Oumayma Elboumeshouli . Devant ou derrière l'objectif, son don pour capturer l'essence universelle de la beauté transparaît dans toute son œuvre. Ayant grandi à Amsterdam, tout en étant ancrée dans ses racines marocaines, Oumayma a suivi les traces de son père pour développer son sens de la photographie. « Il m'a vraiment inspirée, m'a poussée dans ma voie et ma créativité », explique-t-elle. C'est cette passion commune qui l'a poussée à partager son travail sur les réseaux sociaux.
Nous avons rencontré Oumayma virtuellement pour discuter de son évolution sur la beauté, de sa nouvelle plateforme de beauté en ligne, Bo Exclusive, et de sa routine de soins de la peau en voyage.
La pandémie a tout changé. Quel impact a-t-elle eu sur vous ?
Cela a certainement fait de nous des êtres différents : nous avions cessé de nous soucier des détails, ce qui nous a vraiment forcés à voir les choses différemment. Pour être honnête, c'est arrivé au moment où j'en avais le plus besoin. Personnellement, je ne savais plus vraiment ce que je faisais. Ce secteur est en constante évolution et ne s'arrête jamais, alors j'ai eu l'impression que la pandémie était bénéfique pour nous tous : elle nous a permis de faire une pause et de nous rappeler ce que nous faisions. J'avais vécu une année tragique auparavant, et cela m'a beaucoup aidée, bien sûr négativement, mais aussi positivement. Ce fut aussi un moment important pour prendre conscience de l'importance des amis et de la famille et du fait qu'il y a bien plus que nous dans nos vies.
Qu’avez-vous appris sur vous-même au cours de l’année écoulée ?
J'ai vraiment appris à être créative de différentes manières. J'ai commencé à créer mon propre petit studio à la maison et, grâce à cette création personnelle, l'idée d'une plateforme beauté a évolué. Bo Exclusives est une plateforme qui filtre les produits de maquillage de tous vos créateurs et maquilleurs préférés. Vous pouvez filtrer et trouver le produit cosmétique qui vous convient, ainsi que voir son effet sur différentes carnations. En phase de pré-lancement, ma cofondatrice et moi avons également créé notre propre studio de production où nous collaborons avec des marques sur l'identité visuelle et les campagnes.
Quand avez-vous pris conscience pour la première fois de l’importance de la beauté et des soins personnels ?
Les soins de la peau ont toujours occupé une place importante dans ma vie, depuis mon plus jeune âge, lorsque j'allais rendre visite à ma tante qui vivait au Maroc. Elle travaillait dans une pharmacie et savait donc vraiment comment prendre soin de la peau et du corps. J'allais dans sa chambre et je voyais tous ces magnifiques produits ; c'était quelque chose que j'admirais vraiment.
. .. c'était un cauchemar de beauté qui s'est transformé en un souvenir de beauté que je chéris...
Y a-t-il des rituels du Maroc que vous chérissez encore ?
Oh, tellement ! C'est une partie intégrante de notre mode de vie. Nous allions au hammam une fois par semaine et utilisions du savon noir africain, de l'eau de rose et de l'huile d'argan pour hydrater ma peau, mes cheveux et mon corps. La sensation que je ressentais après me bain me manque.
Quelle est votre routine de soins quotidienne ?
J'aime utiliser l' Eau Micellaire de Chanel avant de commencer mon nettoyage avec le Nettoyant Régénérant de Tata Harper. J'applique ensuite l' Essence Florale Hydratante de Tata Harper et la Crème Visage du Dr Barbara Sturm . J'adore aussi utiliser un rouleau facial quotidiennement. Il est devenu un incontournable de mes rituels beauté.
Votre processus est assez simplifié.
Oh, absolument ! J'ai regardé les vidéos de Vogue et les célébrités partageant une routine de 12 ou 13 produits, et je trouve ça fou ! C'est tellement incroyable !
Vous voyagez dans le monde entier pour votre travail. Qu'évoquent ces différents lieux en termes de beauté, d'inspiration ou de vision du monde ?
J'aime découvrir les rituels beauté de chaque pays où je voyage ; c'est tellement fascinant ! Mais j'ai remarqué que ma peau réagit différemment d'un pays à l'autre. Par exemple, au Mexique, c'est parfait, mais aux Pays-Bas, c'est complètement différent. Je pense vraiment que c'est une question d'héritage et d'endroit où la peau se sent le plus à l'aise pour s'épanouir.
Les soins de la peau ont toujours occupé une place importante dans ma vie depuis que j'étais plus jeune et que je rendais visite à ma tante qui vivait au Maroc.
Avez-vous un souvenir beauté préféré ?
Bon, c'était un cauchemar beauté qui s'est transformé en un souvenir beauté que je chéris. Petite, j'étais obligée d'accompagner ma mère au hammam… Je me souviens qu'elle me mettait littéralement sur une chaise, me prenait dans ses bras et commençait à me frotter le corps comme une folle. Je jure que j'ai pleuré parce que c'est une torture quand on est petite, mais maintenant j'adore ça. On se demande pourquoi notre peau est si radieuse ? On a l'impression de renaître.
Avez-vous appris des astuces pour prendre soin de votre peau ou appliquer du maquillage ?
On dit que ma peau est très brillante et saine, et c'est grâce à ma crème hydratante teintée, notamment la Crème Hydratante Teintée de Laura Mercier. Elle offre la couvrance idéale sans rien masquer.
Quels sont vos projets pour l’avenir ?
Je commence à ressentir la pression du mariage. C'est culturel, et je me dis : « Non, pas encore ! » Mais j'espère que ce sera bientôt, un jour. J'aimerais aussi commencer à collaborer à des magazines de mode, peut-être devenir rédactrice un jour, et continuer à développer mon portfolio de directrice artistique. Globalement, je commence à sentir que je me rapproche de ces rêves, et c'est tellement beau.
Oumayma Elboumeshouli photographiée par Aicha Abdoun .
